色彩報告 ❘ 男生從甚麼時候開始不穿粉紅色
- 2019.05.17
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不論如何，我們可以發現，過去顏色—性別在人們心中並沒有如此強烈的連結，
而一般相信情況是在 19世紀末、20世紀初期，因為製造商的行銷手段開始出現轉變。
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藍色適合XX 粉紅色適合OO
在那個年代，製造商開始強力主打「某種顏色適合某類小孩/嬰兒」的行銷策略，
然而，當時各家品牌並沒有一定論調。
舉例來說，嬰兒服飾雜誌《嬰孩部門》(Infant's Department)在 1918年的 6月號寫到
「(在顏色這件事上)仍有非常多說法，不過一般相信粉紅色適合男孩、藍色適合女孩。
因為粉紅色是比較堅決、強烈的色彩；至於藍色比較雅緻、秀麗。」
但與此同時，也有嬰兒服飾商打出「金髮或藍眼者適合藍色、褐髮或褐眼者適合粉色」的口號。
1927年，《時代雜誌》針對全美的百貨公司進行調查，
問他們會針對男生、女生搭配怎麼樣的服飾，結果得到非常多樣的答案。
重點可以多賺錢
至於當時製造商為什麼要採取區隔化的行銷方式，
研究服裝史、著有《粉和藍：在美國辨別男孩、女孩》
(Pink and Blue: Telling the Boys From the Girls in America)一書的保萊迪(Jo B. Paoletti)說
「美國製造商發現，當你越是把商品區別化，你就可以賺越多錢。」
畢竟如此一來，他們就可以說服消費者特別去買符合自己性別的商品。
在20世紀末期定調
確切來說，在服裝商大力進行「什麼族群適合什麼顏色」這段期間，
到底是什麼時候轉變成「男生適合藍色，女生適合粉紅色」並沒有一定說詞，
但大約在 1980年代末期，這樣的想法就被大抵定調，並成為我們現今根深蒂固的想法。
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關於現在的粉紅色，大家怎麼看
現在走在街上，你相對很難看到使用粉紅色物品的男性，
有些人甚至會不願意主動拿跟粉紅色有關的東西，或是因為身穿粉紅色的衣服被嘲弄。
雖然色彩研究所的執行董事艾斯曼坦承，雖然當今使用粉紅色的男裝有逐漸增加的趨勢，
但她認為讓男性認同「我穿粉紅色衣服時不會受到威脅」、
「我不認為身穿粉紅色，其他人就會覺得我『不夠man』」這些事還有段距離。
商人影響社會
對此，馬里蘭大學的社會學家科恩(Philip Cohen)評論道，
一切凸顯了行銷策略會如何形塑社會對單一性別—顏色的價值觀。
上述只是都市傳說？
然而，對於衣服廠商如何改變人們喜好，也有人認為這僅是「都市傳說」。
義大利心理學家朱德切(Marco Del Giudice)就針對 1880-1980年間，
所有掃描到Google Book裡的美國、英國書籍進行分析，
並發現這些書鮮少提到「男生適合粉紅色」等字句，反而是從 1890年代開始，
「女生適合粉紅色」的說法就逐漸增加，
因此他認為「起碼在 19世紀末，粉紅色就是與陰柔特質連結的顏色」。
以前沒有單一標準
對此，研究服裝史的保萊迪反駁，朱德切的研究忽略在那個年代，
有許多不針對性別設計顏色的商品、廣告文宣，
她說：「我從來不會想到要用文字搜尋的方式來研究一些視覺的東西。」
她也強調，如果回頭看 20世紀初期的商品，
便會發現那時顏色—性別之間的連結並沒有單一標準。
現在的人們更在意要區分
社會學家科恩也認為，儘管朱德切的分析結果是這樣呈現，
但所有其他證據都顯示，人們比 150年前更注重用物品區別孩子的性別。
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圖為美國第 32任總統羅斯福(Franklin Delano Roosevelt)在兩歲半時的照片。
史密森尼學會指出，這張照片拍攝於 1884年，
當時的男孩子直到 6-7歲前都會穿洋裝，並在那時才會第一次剪髮。
顏色影響對待方式
「也許你會想說，嬰兒穿什麼顏色有這麼重要嗎？但這會影響身為大人的我們如何對待他們，」
保萊迪解釋道：「過去有個很知名的研究就指出，當一名嬰兒身穿藍色時，
他很容易被受試者當作男生，受試者也會比較傾向跟他玩體力活動。」
「然而，當同一名嬰兒身穿粉紅色時，受試者的動作會變得比較輕柔、並和他一起玩洋娃娃。」
孩子跟著內化價值觀
保萊迪也指出除了顏色，其他廣告行銷也會進一步在孩童心中紮下「自己應該要有什麼樣子」的想法，
她說：「舉例來說，一名女孩(在電視上)看到其他女生有著長長的頭髮和洋裝...，
這就會逐漸形塑她們喜歡、討厭的東西。」
事情不是非黑即白
保萊迪便認為，不論是什麼服裝、顏色，其實它們都是中性的，
她也認為人們可以反思當服裝失去中立性——
覺得男生就是要穿怎樣、女生就是要穿得如何——會帶來的問題，
也認為這已經造就了一個困擾於「我兒子不想要穿男孩的衣服，比較喜歡女孩的衣服」的群體。
保萊迪強調到，雖然服裝廣告把孩子分成了粉紅色和藍色，但在現實生活中，一切並不是黑白分明的。
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文章出處：http://bit.ly/2SpTanm
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